助力物(wù)管行業 共建智慧社區 專訪新潮傳媒集團高級副總裁郭豐源

  作爲物(wù)管行業生(shēng)态鏈上衍生(shēng)的創新産業，新潮傳媒以社區電梯作爲中(zhōng)産社區的流量入口，緻力于用科技爲客戶提供更精準、更有效的社區媒體(tǐ)流量。短短幾年時間，新潮傳媒已經成爲中(zhōng)國第二大(dà)電梯傳媒集團，截至2019年6月，新潮傳媒已在全國100個城市有70萬部電梯電視，每天覆蓋2億家庭人群。

  在此次論壇活動中(zhōng)，新潮傳媒集團高級副總裁郭豐源爲記者介紹了新潮如何創新發展、共建社區生(shēng)态的經驗。對于新潮傳媒在社區戶外(wài)廣告領域取得的成績，郭總謙遜地表示，“新潮還沒有成功，還在創業的路上，我(wǒ)(wǒ)們隻是抓住了線下(xià)媒體(tǐ)的風口，并快速成長。”

  社區是一(yī)座寶藏，物(wù)業的未來是跨界綜合服務

  在郭豐源看來，新潮傳媒能夠有今天的規模，關鍵因素是“人”。作爲電梯媒體(tǐ)的新物(wù)種，新潮傳媒在社區電梯場景下(xià)部署了有物(wù)聯網屬性的智能屏設備。創新産品不能僅靠創意，要讓一(yī)家創業公司活下(xià)去(qù)、活得好，需要有資(zī)金、有資(zī)源、會運營、懂管理。新潮傳媒三位創始人分(fēn)别在傳統媒體(tǐ)、移動互聯網和廣告營銷等領域耕耘多年，是有創業成功經驗的企業家。新潮傳媒的執行團隊絕大(dà)多數也來自于互聯網企業和媒體(tǐ)平台，這些豐富的傳播經驗和互聯網基因決定了新潮傳媒這個梯媒新物(wù)種的基因。

  其次，梯媒賽道很大(dà)，大(dà)到可以容下(xià)兩家千億級的公司。新潮傳媒進入梯媒領域，行業壟斷被打破，行業競争意味着物(wù)業的收入變高了，新潮傳媒爲物(wù)業公司和廣告客戶帶來了福利。技術也會對物(wù)業公司進行整合，過去(qù)物(wù)業公司規模小(xiǎo)，電梯廣告資(zī)源往往被單個項目租出去(qù)，今天，已經有管理8億平方米的物(wù)業公司，有營收近100億元級的物(wù)業公司，現在最大(dà)的物(wù)業公司市值大(dà)約400億元，新潮傳媒認爲未來會出現市值5000億元的物(wù)業公司，因爲美國70%的商(shāng)品是在社區被買走的，中(zhōng)國隻有30％，社區是一(yī)座寶藏，物(wù)業公司未來一(yī)定不是物(wù)業管理公司，而是一(yī)家跨界的綜合服務性公司。

  擁抱前沿科技，打造中(zhōng)國社區媒體(tǐ)流量平台

  廣告公司隻是起點，新潮傳媒的夢想是做一(yī)家平台——中(zhōng)國線下(xià)媒體(tǐ)智能交易平台和中(zhōng)國社區媒體(tǐ)流量平台。郭豐源談到，新潮傳媒在未來五年内會投入100億元去(qù)鏈接線下(xià)的200萬張電梯屏，構建媒體(tǐ)大(dà)數據平台，爲廣大(dà)物(wù)業和廣告客戶服務。目前，新潮傳媒已建立起電梯媒體(tǐ)矩陣，商(shāng)務樓宇梯外(wài)屏有6萬張，框架廣告有20萬個，均爲中(zhōng)國第二，而70萬張社區内電梯智能屏的布局已經占據了全國第一(yī)，這些領域的競争都将會爲物(wù)業公司帶來新的收入。

  新潮傳媒堅信，随着5G和物(wù)聯網的成熟發展，所有媒體(tǐ)都将程序化和數字化，電梯媒體(tǐ)也不例外(wài)。新潮傳媒在人們必經的電梯場景部署智能設備并将它們鏈接成網，再結合大(dà)數據和AI技術，廣告将變成千樓千面、千家千面、千人千面的數字廣告，這本身也是物(wù)聯網技術發展成果的應用。基于此，新潮傳媒也在助力物(wù)業構建智慧社區。新潮能夠協助物(wù)業展示社區安全、節日祝福等信息，成爲物(wù)業與業主之間的橋梁。比如，新潮傳媒可鏈接自身廣告客戶資(zī)源，協同物(wù)業做線下(xià)社區活動、業主互動活動，以及舉辦教育節、母嬰節、汽車(chē)節等，增加物(wù)業與業主之間的互動性。除了自身投放(fàng)的公益項目廣告以外(wài)，新潮傳媒最近也在積極聯系上海有關部門，希望對與垃圾分(fēn)類等社區文明相關的項目進行合作，共建安全健康的居住環境和智慧社區。

  助力智慧物(wù)業，與物(wù)業藍(lán)海市場共成長

  近幾年，全國物(wù)業管理行業在管面積和收入持續增加，預計到2020年全國物(wù)業管理市場規模超過1萬億元。面對急劇擴張的市場和更高的要求，郭豐源表示，新潮傳媒已經做好了準備。

  物(wù)業的規模化發展帶來行業的洗牌，優質物(wù)業重組意味着物(wù)業服務整體(tǐ)将提升到更高水平，管理也會随之标準化。新潮傳媒的成長是伴随着物(wù)業公司一(yī)同進步的，見證了物(wù)業市場規模的增長，也爲物(wù)業收入的多元化貢獻過自己的力量。作爲生(shēng)态鏈上的一(yī)環，新潮傳媒會同步适應物(wù)業市場的發展變化。

  經過對場景和傳播特性的研究，新潮傳媒已經構建起“梯内電視、梯外(wài)電視、電梯框架”的梯媒産品矩陣，并部署在不同的物(wù)業場景下(xià)，發揮各自的媒體(tǐ)傳播作用，這本身就是适應物(wù)業發展的一(yī)個具體(tǐ)表現，也是物(wù)業收入多元化的實例。随着優質物(wù)業在管面積的擴大(dà)，不論從媒體(tǐ)形态，還是從媒體(tǐ)規模，新潮傳媒都将與物(wù)業密切配合，出台對應的解決方案，共創社區生(shēng)态圈。

  郭豐源強調，新潮傳媒不僅僅是一(yī)家媒體(tǐ)平台，更是一(yī)家互聯網科技企業。新潮傳媒與其戰略投資(zī)方百度在大(dà)數據、AI等方面有極高的合作應用和落地實踐。新潮傳媒也希望和物(wù)業公司合作探索，特别是在智慧物(wù)業方面，提供一(yī)流社區解決方案，維護行業的健康發展，共享社區紅利，共同構建智慧社區新生(shēng)态。